Cuatro elementos para el compromiso con la sustentabilidad

En estos momentos, se menciona cada vez más que la posición de una empresa en cuestiones sociales y ambientales desempeña un papel importante en la satisfacción del empleado para trabajar en la organización. Una encuesta reciente encontró que más del 50% de los trabajadores comentan haber decidido trabajar para empresas “verdes” si hubieran tenido la oportunidad, por lo que esto es un elemento importante para atraer a los mejores. Las mujeres y Generación Y, en particular, trabajan en una empresa por la misión de ella misma y así ir más allá de la rentabilidad, que abarca beneficios para la comunidad en general (sociales, ambientales y económicos). Ellos están dispuestos a trabajar con empresas en las que sienten que pueden hacer la diferencia. Continue reading

Mercadotecnia “verde”. Estrategias para mejorar la confianza del consumidor

Los compradores están buscando productos más ecológicos, una de las razones de esto es por las perspectivas de productos más saludables, de mayor calidad, preservando el medio ambiente y ahorrando tiempo y dinero, pero el fenómeno de “Greenwashing” o “Máscara verde” amenaza el desarrollo de los productos con menor impacto ambiental y atentan contra la inteligencia del consumidor. Continue reading

Actores y criterios de sustentabilidad

En últimos años se muestra a nivel mundial una importante evolución del pensamiento mundial respecto de la crisis del desarrollo que se manifiesta en la crisis ambiental, el camino para su superación todavía desconoce el fundamento humano de la crisis, y sigue apegándose a la receta económica actual, incluyendo los programas de ajuste estructural, de reducción del gasto público, y de mayor apertura en relación al comercio y a las inversiones extranjeras. Desde el punto de vista de los actores, no cabe duda que el discurso de la sustentabilidad encierra así múltiples contradicciones. Continue reading

En el futuro la responsabilidad ambiental tiende a incrementarse

En la sociedad que nos tocará vivir en los próximos años, las compañías serán cada vez más gestionadas de forma global y transparente. La reputación y el compromiso con el progreso serán elementos centrales. En estas nuevas relaciones, el valor de la responsabilidad social y medioambiental se incrementará y tendrá una repercusión clara en la cuenta de resultados de las empresas y en su valor en el mercado financiero. Continue reading

La sociedad civil es más que la sociedad de los consumidores

El papel de la sociedad civil y del mundo de los negocios irrumpe con fuerza como poder transformador cada vez más implicado como motor de los cambios. Tan sólo de la capacidad de diálogo entre los protagonistas será posible encontrar soluciones. Continue reading

Las empresas en el nuevo siglo

Antes de tratar de identificar una solución práctica del rompecabezas ecológico,  es importante ver el hecho (no querido reconocer por muchos y minimizado por otros tantos) que las sociedades de países desarrollados y en vías de desarrollo experimentarán cambios dramáticos en sus estilos de vida durante las décadas venideras, como sucedió en la época de la posguerra. El asunto importante es si estamos o no dispuestos y si somos o no capaces de utilizar este impulso de cambio para orientar la producción y el consumo en la dirección de una responsabilidad social y ambiental empresarial.  Continue reading

Negocios y medio ambiente, amigos o enemigos

En 1995 The Economist, abría con esta frase una importante reflexión. Casi dos décadas más tarde seguimos haciéndonos la misma pregunta, como si las cuestiones relacionadas con el medio ambiente solo tuviesen valor para unos pocos visionarios y un par de hombres de negocio. Los mexicanos cada vez somos más conscientes de las consecuencias de los problemas ambientales que nos preocupan, pero a pesar de esto, las políticas ambientales y la mayoría de los esfuerzos científicos y técnicos en este campo continúan centrándose en una multitud de detalles de problemas ecológicos aislados que no tienen conexiones con los mercados, ya que estos se gobiernan bajo leyes determinadas por los retornos de inversión. Continue reading

Sustentabilidad y desarrollo humano

El fundamento social y político de la sustentabilidad se encuentra estrechamente vinculado al proceso de profundización de la democracia y de construcción de la ciudadanía. Éste se resume, a nivel micro, a la democratización de la sociedad, y a nivel macro, a la democratización del Estado. El primer objetivo supone el fortalecimiento de las organizaciones sociales y comunitarias, la redistribución de activos y de información hacia los sectores subordinados, el incremento de la capacidad de análisis de sus organizaciones y la capacitación para la toma de decisiones; mientras el segundo se logra a través de la apertura del aparato estatal al control ciudadano, la reactualización de los partidos políticos y de los procesos electorales, y por la incorporación del concepto de responsabilidad política en la actividad pública. Continue reading

El desarrollo debe seguir centrado en el hombre

En sus dimensiones físicas, la economía es un subsistema del ecosistema terrestre que es finito (no creciente y materialmente cerrado). Cuando el subsistema económico crece, incorpora una proporción cada vez mayor del ecosistema total, teniendo su límite en el 100% sino antes. Por tanto, su crecimiento no es sustentable. El término “crecimiento sustentable” aplicado a la economía, es contradictorio, dicho de otro medo, el crecimiento sustentable es imposible. Recordando la idea que se comentó en el escrito anterior: Solo existe dos personas que consideran que el crecimiento puede ser infinito en un espacio finito (planeta Tierra); un loco y un economista. Continue reading

El nuevo paradigma de desarrollo sustentable

La noción de desarrollo sustentable tiene su origen contemporáneo en el debate internacional iniciado en 1972 en Estocolmo y consolidado veinte años más tarde en Rio de Janeiro. Pese a la variedad de interpretaciones existentes en la literatura y en el discurso político, la gran mayoría de las concepciones respecto del desarrollo sustentable representan la definición sugerida por la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo, presidida por la entonces Primer Ministra de Noruega, Gro Brundtland (1987). El desarrollo sustentable es aquel que satisface las necesidades de las generaciones presentes, sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. Continue reading