Cuatro elementos exitosos en una estrategia de comunicación ambiental empresarial

Un compromiso auténtico de una organización con la sustentabilidad debe resultar en ofrecer un valor real incluyendo un aumento en ideas innovadoras, ahorro en costos además de incluir a los grupos de interés. Las siguientes ideas pueden ayudarle a su organización a consolidar o iniciar su estrategia de comunicación e inspirar la acción de su personal. Continue reading

Iniciativa estratégica de sustentabilidad empresarial

Las organizaciones a menudo gastan una gran cantidad de tiempo en reunir la información, dar forma y publicar un informe de sustentabilidad y dedican poco tiempo a las consideraciones más difíciles que harán que el informe brinde un reflejo de la forma en que la empresa ética y responsable ofrece un rendimiento financiero superior, esto debe ser un elemento clave, el brindar a los tomadores de decisión e inversionistas la idea, basada en hechos y números, que el invertir en temas de sustentabilidad (ambiente, sociedad, etc.) con los grupos de interés (comunidad, empleados, etc.) sí arroja resultados económicamente satisfactorios. Continue reading

Cuatro estrategias para el liderazgo en la sustentabilidad

Realizar encuestas con expertos brinda la oportunidad de asomarse a una posible realidad futura, esto es lo que se encontró con la encuesta de 2016 de líderes en sustentabilidad, producido por GlobeScan (Inglaterta) la cual explora las opiniones de más de 900 profesionales de sustentabilidad que representan a empresas, gobiernos, ONG´s y el mundo académico a través de 84 países para evaluar el progreso que las instituciones han realizado desde la Cumbre de la Tierra de 1992 y reflexionar sobre sus expectativas para los próximos 20 años.

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Cuatro elementos para el compromiso con la sustentabilidad

En estos momentos, se menciona cada vez más que la posición de una empresa en cuestiones sociales y ambientales desempeña un papel importante en la satisfacción del empleado para trabajar en la organización. Una encuesta reciente encontró que más del 50% de los trabajadores comentan haber decidido trabajar para empresas “verdes” si hubieran tenido la oportunidad, por lo que esto es un elemento importante para atraer a los mejores. Las mujeres y Generación Y, en particular, trabajan en una empresa por la misión de ella misma y así ir más allá de la rentabilidad, que abarca beneficios para la comunidad en general (sociales, ambientales y económicos). Ellos están dispuestos a trabajar con empresas en las que sienten que pueden hacer la diferencia. Continue reading

Mercadotecnia “verde”. Estrategias para mejorar la confianza del consumidor

Los compradores están buscando productos más ecológicos, una de las razones de esto es por las perspectivas de productos más saludables, de mayor calidad, preservando el medio ambiente y ahorrando tiempo y dinero, pero el fenómeno de “Greenwashing” o “Máscara verde” amenaza el desarrollo de los productos con menor impacto ambiental y atentan contra la inteligencia del consumidor. Continue reading

Actores y criterios de sustentabilidad

En últimos años se muestra a nivel mundial una importante evolución del pensamiento mundial respecto de la crisis del desarrollo que se manifiesta en la crisis ambiental, el camino para su superación todavía desconoce el fundamento humano de la crisis, y sigue apegándose a la receta económica actual, incluyendo los programas de ajuste estructural, de reducción del gasto público, y de mayor apertura en relación al comercio y a las inversiones extranjeras. Desde el punto de vista de los actores, no cabe duda que el discurso de la sustentabilidad encierra así múltiples contradicciones. Continue reading

En el futuro la responsabilidad ambiental tiende a incrementarse

En la sociedad que nos tocará vivir en los próximos años, las compañías serán cada vez más gestionadas de forma global y transparente. La reputación y el compromiso con el progreso serán elementos centrales. En estas nuevas relaciones, el valor de la responsabilidad social y medioambiental se incrementará y tendrá una repercusión clara en la cuenta de resultados de las empresas y en su valor en el mercado financiero. Continue reading

La sociedad civil es más que la sociedad de los consumidores

El papel de la sociedad civil y del mundo de los negocios irrumpe con fuerza como poder transformador cada vez más implicado como motor de los cambios. Tan sólo de la capacidad de diálogo entre los protagonistas será posible encontrar soluciones. Continue reading

Las empresas en el nuevo siglo

Antes de tratar de identificar una solución práctica del rompecabezas ecológico,  es importante ver el hecho (no querido reconocer por muchos y minimizado por otros tantos) que las sociedades de países desarrollados y en vías de desarrollo experimentarán cambios dramáticos en sus estilos de vida durante las décadas venideras, como sucedió en la época de la posguerra. El asunto importante es si estamos o no dispuestos y si somos o no capaces de utilizar este impulso de cambio para orientar la producción y el consumo en la dirección de una responsabilidad social y ambiental empresarial.  Continue reading

Negocios y medio ambiente, amigos o enemigos

En 1995 The Economist, abría con esta frase una importante reflexión. Casi dos décadas más tarde seguimos haciéndonos la misma pregunta, como si las cuestiones relacionadas con el medio ambiente solo tuviesen valor para unos pocos visionarios y un par de hombres de negocio. Los mexicanos cada vez somos más conscientes de las consecuencias de los problemas ambientales que nos preocupan, pero a pesar de esto, las políticas ambientales y la mayoría de los esfuerzos científicos y técnicos en este campo continúan centrándose en una multitud de detalles de problemas ecológicos aislados que no tienen conexiones con los mercados, ya que estos se gobiernan bajo leyes determinadas por los retornos de inversión. Continue reading